Hace unos días una amiga publicó en su muro de Facebook un lindo artículo títulado “Malditos argentinos me sacaron las lágrimas” y claro, la curiosidad mata a la gata y lo leí. A mi Victor Fenández me sacó las lágrimas, y eso que yo le voy a Brasil ¿o le iba.? El artículo fue publicado por en el sitio web de Vuelta en U, revista electrónica del grupo Nación, me asombró leer que tenía ochenta y resto de comentarios el dichoso artículo.Actualmente tiene más de doscientos comentarios.
El artículo había llegado hasta Argentina, y podría jurar que pronto le dio la vuelta a ese país y quizá al globo. Un tal Mauro lo había escuchado en su radio local, habían confesiones de amor, de odio y pasión por un deporte del que Eduardo Galeano dijo: “En este mundo del fin de siglo, el fútbol profesional condena lo que es inútil, y es inútil lo que no es rentable. A nadie da de ganar esa locura que hace que el hombre sea niño por un rato, jugando como juega el niño con el globo y como juega el gato con el ovillo de lana: bailarín que danza con una pelota leve como el globo que se va al aire y el ovillo que rueda, jugando sin saber que juega, sin motivo y sin reloj y sin juez. ” (de El fútbol a Sol y sombra)
El artículo recibió todos los honores, y creo muchas pasiones. Quizá hasta cambio a más de una de favorito.
Este tipo de comportamientos vale la pena observarlos, estudiarlos, entenderlos. Son una excelente pista para saber, que una campaña en internet puede llegar hasta donde lo creamos imposible.
Poniendo la adecuada cantidad de pasión, un artículo, un vídeo o un juego en intenet pueden cambiar la percepción sobre muchas cosas. A veces, muchísimas empresas tienen miedo de exponerse o exponer a los clientes, pero bueno, el miedo nunca es buen consejero.
Si una empresa quiere posicionar un tema, crear una imagen, o promover una pasión tiene que tener la adecuada cantidad de creatividad y claro, así como con el fútbol, la pasión suficiente para saber que es posible hacer que miles se movilizen por una idea.
La viralidad no es la de gripe AH1N1, es poner en las manos del usuario, la posibilidad de que hagan de su producto o empresa una pasión.
Las redes sociales le han dado al usuario/a final, las condiciones para decidir que quieren y que no, y para involucrarse y sentirse dueños de lo que les gusta. El fútbol, por estos días, nos enseña mucho de lo que son capaces las redes sociales.
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